亚马逊卖家联手反击：200多位千万级商户4月15日集体停投广告抗议平台新规

亚马逊平台上的大批卖家正在准备一场集体行动。据Million Dollar Sellers社群透露，全球范围内已有超过200位年销售额达到千万美元级别的卖家确认加入抗议，计划在4月15日当天暂停站内广告投放，以此向亚马逊施压。这场抗议的导火索是平台近期强制实施的广告支付规则调整，卖家群体认为这一变化严重影响了他们的资金周转灵活性。

新规的核心变化在于广告支付方式的选择权被收回。在此之前，卖家可以根据自身需求选择用信用卡支付或从店铺账户余额扣款，部分卖家习惯使用信用卡支付，主要是看中信用卡带来的资金周转空间和消费返现权益。调整后，系统默认从店铺账户余额直接扣费，卖家失去了自主选择的余地。对于资金链紧绷、习惯利用信用卡账期进行周转的小型卖家而言，这意味着现金流管理空间被进一步压缩。

参与此次抗议的卖家在社群里进行了初步串联。从目前透露的信息看，联合停投的时间节点定在4月15日，覆盖亚马逊北美站、欧洲站等多个主要市场。这些卖家的广告投放规模普遍较大，单日累计停投产生的广告收入损失相当可观。发起方希望通过这种方式让亚马逊感受到压力，促使平台重新评估这一规则的合理性。

这并非亚马逊首次在卖家端费用和规则上引发争议。过去几年，平台持续调整FBA仓储费、广告佣金结构、物流配送费用等，每一轮变化都牵动着卖家的神经。有从业者指出，广告支出本身就是卖家成本结构中的重要组成部分，支付规则的突然变更往往打乱原有的资金规划节奏。近期这轮新规的推行速度较快，留给卖家调整适应的时间并不宽裕。

从目前态势看，亚马逊尚未就此事公开发声，平台与卖家群体之间的这场博弈还在持续。行业观察者关注的是，4月15日实际参与停投的卖家数量能否达到预期规模，以及亚马逊是否会针对这一诉求给出实质性回应。对于仍在观望的其他卖家而言，头部卖家的这次行动结果可能在一定程度上影响他们后续的决策方向。