沃尔玛正在扩大其创作者计划的覆盖范围，首次向平台上的第三方卖家开放自助服务功能。这意味着独立卖家可以直接在平台上搜索、筛选并签约合作网红，自行设定佣金比例和广告预算，无需再通过传统渠道对接资源。
此前，沃尔玛的创作者计划主要服务于平台自身的内容营销需求，第三方卖家能够参与的机会有限。此次功能升级打破了这一限制，卖家可以主动寻找与自身产品调性匹配的网红资源，并直接在线完成签约流程。这种自主权的下放让中小型卖家也能进入网红营销领域。
这一变化的背后是消费行为正在发生的结构性转变。越来越多的年轻购物者开始在TikTok、Instagram等社交平台搜索产品推荐，而非直接在电商平台进行关键词搜索。沃尔玛显然希望通过完善创作者生态，承接这部分流量，让平台上的商品有更多机会出现在消费者的社交内容中。
行业评估网红价值的逻辑也在发生转变。粉丝数量已经不再是衡量合作价值的唯一标准。内容互动率、保存率、分享次数等指标逐渐成为关键参考，这意味着即便是粉丝规模中等的创作者，只要能产生高质量的互动，同样具有商业价值。
这一功能扩展为跨境卖家提供了新的营销工具。对于希望进入社交电商赛道的卖家而言，了解平台规则和用户行为变化，是制定有效策略的前提。
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