TikTok在越南加码1.25亿美元投资本地化布局深入三大核心领域

TikTok于2026年第一季度在越南胡志明市完成一笔1.25亿美元投资，持续加大对东南亚市场的投入力度。越南因其独特的地缘优势成为承接中国供应链的重要市场，从广西凭祥等边境口岸出发，跨境陆运至河内仅需12至24小时，抵达胡志明市约4至5天，运输成本和时效在区域内具有明显竞争力。

越南电商市场呈现高度集中态势。Shopee与TikTok Shop两大平台合计占据约97%的市场份额，平台格局的稳定推动了物流体系的整合。TikTok Shop已与极兔速递、Shopee旗下SPX Express建立紧密合作，这两家公司成为平台主要物流服务商，形成了以电商平台为核心驱动的物流生态。

在本地化运营层面，TikTok已在越南成立两家核心子公司，业务触角延伸至物流、支付和电商三大领域。公司此番投资的直接目标指向100亿美元GMV，旨在巩固市场领先地位并为后续扩张铺路。投资将重点用于仓储基础设施、支付解决方案优化以及商家扶持计划的深化。

从竞争格局看，TikTok在越南的动作与其全球扩张战略一脉相承。面对Shopee等老牌电商的竞争，TikTok通过内容电商的差异化定位在东南亚市场持续渗透，此次重金投入标志着其从早期的流量获取转向基础设施和供应链能力的系统性构建。

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