中国平台猛攻韩国市场，Temu和速卖通月活双破700万

韩国电商格局正在发生微妙变化。数据分析平台IGAWorks最新数据显示，今年3月拼多多旗下Temu在韩国市场新增应用安装量达到74.93万次，继2月之后再夺榜首。同期速卖通新增安装量36.90万次，保持稳步增长态势。这两个中国跨境电商平台的用户规模已对韩国本土平台形成实质性压力。

Coupang上月发生的个人信息泄露事件被普遍视为中国平台加速渗透的转折点。事件发生后，大量韩国消费者开始主动搜索和下载Temu、速卖通等替代平台。与Coupang聚焦快速配送不同，中国平台主打超低价格和免运费策略，对价格敏感型用户具有明显吸引力。业内人士透露，Temu在韩国的商品均价仅为Coupang的60%至70%，部分品类差距更大。

用户数据印证了这一趋势。3月份Temu和速卖通的月活跃用户均已突破700万关口，两者合计用户量已超过除Coupang之外的任何一家韩国本土电商平台。Naver旗下的Naver Plus Store上月新增安装量67.41万次，虽排名第二，但已被Temu超越。这标志着中国平台在韩国市场从试探期进入规模化扩张阶段。

Coupang的处境反映出用户结构的深层差异。尽管去年销售额达49.12万亿韩元、营业利润6790亿韩元，均创历史新高，但营业利润率已连续三年下滑，去年降至1.38%，第四季度更是低至0.09%。更值得警惕的是，Coupang近期提高了免运费门槛，这可能进一步削弱对价格敏感用户的吸引力。新用户流入相对有限，表明其核心用户群主要围绕快速配送建立，对价格变动承受力较强，但也意味着增量空间受限。

综合来看，韩国电商市场的竞争重心正在转移。Coupang凭借成熟的物流体系和忠实的即时消费用户群仍保持规模领先，但以Temu和速卖通为代表的中国平台已找到差异化切入口，通过低价策略快速收割价格敏感型消费者。这场围绕不同用户群体的争夺战才刚开始。