亚马逊大卖家联合发起24小时广告抵制结算周期延长与附加费成导火索

4月15日，拥有700余名成员、年销合计140亿美元的卖家组织Million Dollar Sellers正式发起亚马逊广告24小时抵制行动。这一行动直接剑指平台近期多项费用调整，受波及卖家覆盖平台头部卖家群体。

此次抵制的导火索并非单一事件。亚马逊先是宣布延长平台结算周期，紧接着又调整了广告扣费方式，随后又预告即将加征3.5%燃油附加费。三项变动叠加外部物流成本持续上涨、仓储费用居高不下，卖家现金流周转压力与利润空间被进一步压缩。一位参与抵制的大卖家透露，结算周期延长意味着资金回笼速度放慢，而广告成本却在上升，两端挤压之下，中小卖家首当其冲。

在抵制行动启动前，亚马逊已对外宣布推迟原定的广告扣费调整计划。平台方面尚未公开解释推迟原因，但多位行业人士分析认为，与卖家群体的强烈反弹不无关系。不过，推迟并不等于取消，费用调整的达摩克利斯之剑仍然悬在卖家头顶。

Million Dollar Sellers在声明中表示，24小时抵制行动意在表达卖家对平台单方面调整规则的不满，同时也呼吁更多同行加入对话，推动亚马逊在制定政策时考虑卖家的实际运营压力。该组织成员以年销千万美元以上的大卖家为主，具备较强的行业影响力，其发起的抵制活动通常能引发广泛响应。

随着电商流量红利逐渐消退，平台与卖家之间的利益分配矛盾日益凸显。此轮摩擦若无法通过协商化解，不排除后续引发更大范围的连锁反应。对于依赖亚马逊平台运营的跨境卖家而言，提前优化广告投放效率、分散流量渠道、提升自有品牌占比，或成为应对平台政策不确定性的现实选择。