泰国消费者节日购物转向主动规划，TikTok搜索量激增31%揭示新趋势

TT123获悉，TikTok近日发布《2026宋干节与夏季消费洞察》报告，数据显示泰国用户在节日期间的购物行为正在发生显著转变。与以往被动接收平台推送广告不同，越来越多的泰国消费者开始主动规划购物需求，提前安排节日采购清单。这一变化直接体现在搜索数据上：宋干节相关内容搜索量较去年同期增长31%，反映出用户购物决策周期的延长和前置化。

报告深入分析了用户的消费路径演变。当前泰国用户在TikTok平台的购物行为已形成完整闭环：趋势发现—互动讨论—主动搜索—下单转化。这一路径的核心特征是用户主导权的增强。在趋势发现阶段，用户不再单纯依赖平台推荐算法，而是主动关注感兴趣的内容品类；在互动讨论环节，用户倾向于查看真实用户的评价和使用体验；进入主动搜索阶段后，用户带着明确需求寻找具体商品或品牌；最终在平台内完成购买转化。

报告指出约73%的用户能够在TikTok平台内实现从内容发现到最终购买的全链路转化。这意味着TikTok在泰国市场已不仅仅是流量入口，而逐步演化为推动消费决策的重要枢纽。对于在TikTok Shop布局泰国市场的卖家而言，这一数据意味着平台内闭环转化的可行性较高，减少了用户外跳流失的风险。

从这份报告，泰国消费者在节日购物季的角色已从被动接受方转变为主动规划者。跨境卖家，把握用户主动搜索行为背后的需求前置化趋势，或许是在即将到来的宋干节促销季取得优势的关键。