TikTok在越南市场加码布局，2026年第一季度已完成1.25亿美元投资

TikTok在东南亚市场的扩张步伐正在加速。TT123获悉，2026年第一季度，TikTok在越南胡志明市完成了一笔1.25亿美元的投资，这是该公司持续深耕越南市场的最新动作。越南凭借其独特的地理优势，已成为承接中国供应链的重要”邻国市场”。从物流时效来看，从中国出发，经陆运抵达河内仅需12至24小时，抵达胡志明市则在4至5天左右，跨境运输成本具备较强的竞争力。

越南电商市场的格局高度集中。Shopee与TikTok Shop两大平台合计占据约97%的市场份额，呈现明显的双寡头态势。这种市场结构直接推动了物流配送体系的调整与整合。TikTok Shop与极兔速递、Shopee旗下的SPX Express建立了紧密的合作关系，两家物流企业成为平台的主要运力支撑。对于在越南市场布局的卖家而言，了解这些头部平台的物流配套情况，有助于优化自身的仓储与配送策略。

在本地化运营层面，TikTok已在越南成立两家核心公司，业务触角延伸至物流、支付和电商三大领域。根据规划，公司设定了100亿美元GMV的宏伟目标，意在进一步巩固其在越南市场的领先地位。这一投资动作也被视为TikTok在全球电商竞争加剧背景下的战略防守，通过加大本地投入来稳固既有优势并为后续扩张积累资源。

从行业视角来看，TikTok此次大额投资释放了多重信号。越南作为东南亚增长较快的电商市场之一，其政策环境、消费潜力以及供应链位置都具备吸引力。对跨境卖家而言，关注越南市场的平台政策变化、物流合作方动态以及本地化运营门槛，将有助于把握这一市场的增长机会。TikTok在越南的下一步动作，仍值得持续观察。