六部门发文支持电商减负提质出海迎利好

商务部、国家发展改革委、财政部、交通运输部、中国人民银行、市场监管总局等六部门近日联合发布文件，围绕推进电商服务实体经济提出五大方面、十六条具体举措。文件明确将减轻中小企业数字化转型负担，推动人工智能与电商融合发展，促进国货老字号品牌崛起，并支持跨境电商海外仓建设和全球好物直通车项目。政策目标是促进电商与实体经济融合，我国已连续13年保持全球最大网络零售市场地位。

具体措施中，减负方向备受关注。文件要求降低电商平台不合理收费，清理拖欠中小企业账款，同时通过财政补贴和税收优惠降低企业数字化转型成本。在跨境电商领域，政策提出支持建设一批高质量海外仓，鼓励企业通过”全球好物直通车”等项目拓展海外销售渠道。对于国货品牌，文件鼓励平台开设老字号专区，提供流量扶持和运营培训。

平台动态方面，TikTok近期在美国市场持续升温。中国产多功能杯刷在TikTok美区周销量达2445件，国产”鸟浴神器”20天售出50万件，广州纯色吊带裙年GMV突破1252万元。TikTok Shop美妆标签带动的平台销量已突破6.7亿美元，冰丝五分裤则带动男装赛道快速增长。值得注意的是，纽约市于近期解除了政府设备上的TikTok禁令，三年后正式恢复使用，这一政策变化为平台在美国的发展提供了更稳定的环境。

德国法院则裁定TikTok网站违反欧盟《数字服务法》，要求平台在规定期限内整改。TikTok需要按照欧盟要求调整数据处理方式、算法推荐机制和内容审核流程，以符合欧盟的数字监管标准。

亚马逊2026年春促收官后，多位卖家反映订单量出现明显下滑。相比之下，SHEIN宣布关闭美国站自发货功能，4月起仅支持平台物流履约，这一调整将使平台上超过七成的自发货卖家需要切换至官方仓配体系。物流模式的变化将直接影响卖家的库存周转策略和运营成本结构。

多条政策信号和市场数据叠加，跨境电商行业正经历从流量驱动向供应链驱动的转型阶段。卖家在关注平台规则变化的同时，需重新评估海外仓布局、品类选择和合规运营等环节的优先级。